Перед тем как говорить о необходимости блокировки ботов, важно понять, как Директ определяет, кому показывать объявление:
После запуска рекламной кампании Яндекс анализирует полученные конверсии и ищет пользователей, похожих на тех, кто уже совершил целевое действие. Если конверсия совершена ботом, то Яндекс считает такую заявку успешной и начинает искать похожих на неё «людей».
Это значит:
- Мотивированные пользователи привлекают мотивированных — рекламная система учится на качественных данных.
- Боты — также могут совершать конверсии, но эти заявки — мусорные.
- Мусорный трафик обучает алгоритмы генерировать ещё больше мусора.
Качественная реклама требует, чтобы системе были предоставлены реальные интересы и активность живых пользователей, а некачественные конверсии не должны участвовать в обучении стратегии. Поэтому, чтобы у клиента были телки, деньги, тачки, наша задача максимально сократить количество конверсий, совершенных ботами.
Именно поэтому мы подключаем KillBot:
- KillBot чистит входящий трафик;
- не дает Яндексу обучаться на мусоре;
- алгоритм начинает искать действительно качественных пользователей.
Как KillBot помогает бороться с мусорными площадками РСЯ
Процесс хорошо описан в инструкции:
- Создается слепок ботов — набор признаков переходов по рекламе, характерных для ботов.
- На основе этого делают правила фильтрации.
- Создается аудитория на этой основе.
- Эта аудитория используется для исключения подобных пользователей — ставкой -100%.
- В результате мусорные визиты «отмечаются» и не мешают обучению стратегии.
За счёт этого алгоритм Яндекса раньше начинает видеть разницу между мусором и реальными пользователями.
